2025年,中國品牌在本土市場的份額已經接近三分之二,在各品牌的持續沖擊下,海外品牌在中國市場的份額逐年萎縮,各家車企持續內卷的同時,也在不斷加大對海外市場的開拓力度。
不過一旦跨出國門,各國市場的內卷程度或許遠低于國內,但以西方發達國家為主的海外市場,普遍對中國汽車抱有極強的戒備心,尤其是本身具備很強汽車產業的傳統工業強國,幾乎都對中國汽車筑起了不同程度的歧視性壁壘,導致中國汽車在利潤最高、市場規模最大的發達國家市場,至今仍處于邊緣地位。
那么問題來了:假如這些發達國家不對中國汽車進行“例外關照”,我們在這些市場中能取得怎樣的成績呢?
澳大利亞、以色列、新加坡這三個國家,或許能為我們提供非常好的參考。
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澳大利亞:中國品牌份額超15%,長城最受歡迎
從2019年開始,基于中澳自貿協定(ChAFTA),中國汽車零部件出口至澳大利亞的關稅就已經降至0%,整車層面的關稅也非常低,基本不超過5%,和美國、加拿大、歐洲等國的高關稅形成鮮明對比。
澳大利亞整體的市場規模不算大,2025年汽車銷量總計124.1萬輛,在全球大概排在14、15名的位置,略高于土耳其、印尼,低于墨西哥、韓國、俄羅斯和意大利。澳大利亞2025年的總體銷量,較2024年同比增長了0.3%。
自2017年霍頓工廠關閉后,澳大利亞已經終結了本土汽車生產,當地在售車型基本依賴進口,按照進口源頭國家來看,2025年進口自日本的汽車占據了最高份額,達到28.92%,總銷量35.9萬輛,同比下滑了5.3%。
中國車型所占份額僅次于日本,2025年銷量達到25.3萬輛,同比大漲31.2%,市場份額將將超越泰國,達到20.38%。泰國、韓國產汽車在澳大利亞的銷量,2025年分別下滑了8.2%和4.9%,德國產汽車所占份額最低,只有4.42%,同比微漲1.1%。
當然,進口國源頭的數據,并不足以反映澳大利亞市場詳細的格局,這一點我們還需要從具體品牌、車型的銷量來分析。