寶馬集團(tuán)官宣，自下月起將在全球全系車型中全面啟用全新品牌標(biāo)識，這是自1997年以來其首次對實(shí)體車標(biāo)進(jìn)行重大升級。此次換標(biāo)并非單純美學(xué)調(diào)整，核心是適配品牌電動化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型需求。
新Logo主打“去繁就簡”，取消內(nèi)圈鍍鉻分隔環(huán)，黑色外圈改為緞面啞光質(zhì)感，藍(lán)白主色調(diào)更飽和，“BMW”字母優(yōu)化為扁平化設(shè)計，兼顧傳承與數(shù)字化適配。同時，燃油車與新能源車型將共用同一Logo，終結(jié)此前的動力區(qū)分設(shè)計，彰顯全面擁抱電動化的決心。
此次換標(biāo)也是寶馬順應(yīng)全球豪華車市極簡、數(shù)字化美學(xué)趨勢的舉措，同步煥新的還有M系列專屬Logo。新標(biāo)曝光后褒貶不一，年輕群體認(rèn)可其時尚科技感，部分忠實(shí)粉絲則認(rèn)為丟失了傳統(tǒng)豪華厚重感。整體而言，這場視覺革新，是寶馬向“電動化豪華引領(lǐng)者”轉(zhuǎn)型的重要信號。