不直播不聯名，老干媽悄悄狂賺54億！這波逆襲太狠了
直播間里新辣醬卷到飛起，網紅品牌靠營銷刷屏全網，你是不是早忘了貨架上那瓶印著陶華碧頭像的紅罐頭？可誰能想到，這個看似“斷網”的國民辣醬，2024年悄悄狂攬53.91億營收，逼近歷史巔峰，連續三年正增長！
要知道幾年前的老干媽，可是深陷輿論漩渦。陶華碧退休后，接班人換用河南辣椒替代貴州本地椒，讓“味道變了”的吐槽鋪天蓋地，營收直接從54億跌至42億，還跌出了貴州民企十強。眼看新派辣醬靠著低脂、網紅吃法搶占市場，老干媽卻偏偏反其道而行——不搞直播帶貨，社交賬號常年停更，連聯名炒作都不屑于做。
沒人想到，這波“躺平”竟是高招。陶華碧重掌大局后，不僅換回貴州辣椒穩住老味道，還悄悄布局海外，如今產品已銷往160個國家和地區，2023年海外營收直接暴漲30%。線上營銷投入產出比太低？那就砍掉低效開支，靠90%以上的線下覆蓋率，讓超市、小賣部、餐館都離不開它。
其實老干媽從未躺平，只是把別人花在流量上的錢，都用在了品質和渠道上。當網紅辣醬忙著換包裝、造概念時，它守住了“一瓶醬拌萬物”的樸實初心，也守住了幾代人的味覺記憶——學生時代的泡面搭檔、打工族的便當神器、海外游子的鄉愁寄托。
現在才懂，真正的國民品牌從不需要聲嘶力竭。54億的營收背后，是“不貸款、不融資、不上市”的底氣，是對口味的極致堅守，更是無數人藏在煙火氣里的偏愛。你家廚房餐桌上，是不是還留著那瓶永遠不會出錯的老干媽？