外賣戰場硝煙彌漫，面對京東和美團之間的博弈，阿里終于坐不住了。

4月30日，餓了么宣布進一步加大平臺補貼力度，即日正式開啟平臺“餓補超百億”大促活動。《每日經濟新聞》記者看到，目前，餓了么App已上線“超百億”口令詞入口。

值得注意的是，餓了么并非單兵作戰。同日，淘寶天貓旗下即時零售業務“小時達”正式升級為“淘寶閃購”，首日上線50個城市，后續將推廣至全國。據悉，升級后的“淘寶閃購”，將聯合餓了么共同加大補貼力度。運力方面，“淘寶閃購”由餓了么重點保障履約，在全國范圍內實現30分鐘送達。

當前，闖入外賣戰場的京東外賣攻勢猛烈：其于今年3月1日正式上線，4月11日開啟“百億補貼”活動，4月22日晚宣布當日訂單量突破1000萬單。京東外賣從3月1日正式上線到日單量500萬單，用時46天；而從日單量500萬單到1000萬單，京東外賣僅用了一周左右的時間。

阿里此舉意在“一石二鳥”。外賣大戰之外，4月15日，美團剛剛正式發布了即時零售品牌“美團閃購”。京東、美團戰況膠著之下，餓了么能成為“新鲇魚”嗎？

京東、美團開戰餓了么動作也不少

京東、美團開打“外賣大戰”的消息沸沸揚揚，作為外賣行業另一個不可忽視的玩家，今年開年以來，餓了么也有不少動作。

2月，在人社部門統一指導下，餓了么表示，已經在全國首批7個省份啟動新就業形態人員職業傷害保障試點，全量足額為騎手繳納保費，并將繼續全面積極響應人社部門的統一部署，在更多城市推進“新職傷”保險覆蓋。

3月，餓了么對外宣布啟動“優店騰躍計劃”：在2025年，餓了么將面向商家投入超過10億元，在費率優惠、專項補貼、專屬流量、數字化運營服務和硬件設施以及AI（人工智能）技術能力等多方面，持續加大對商家的支持投入。

4月25日，餓了么正式推出AI“小餓”，這是國內首個基于大模型技術打造的騎手端智能體，旨在通過自然語言處理（NLP）、多模態交互及實時數據分析能力，為騎手打造專屬智能伙伴，全面覆蓋騎手的配送場景。

同樣在4月25日，2025年度“餓了么”（上海）協商算法懇談會召開，會上形成《2025年度“餓了么”（上海）網約配送算法和勞動規則協議》。

據悉，會上各方協商達成以下共識：在平臺計價算法方面，優化“惡劣天氣自動觸發補貼”功能。同時，平臺建立算法和勞動規則民主公示制度，接單頁面中明確標識配送費計算規則（如距離、時段、難度系數等）。

值得一提的是，從2022年起，餓了么就已經吃到過“營銷”帶來的紅利。近兩年，業績呈現出上揚趨勢。根據今年2月阿里巴巴公布的2025財年第三季度業績報告，受餓了么和高德訂單增長驅動，本地生活集團同比收入增長12%至169.88億元。

2024年7月，時任餓了么CEO韓鎏還提及餓了么的營銷互動體系。他表示，餓了么每年夏季戰役的核心宗旨是：在為用戶提供實際的優惠和獎勵的同時，也為用戶在外賣這個場域里創造沉浸式體驗和個性化娛樂。

美團、京東的對戰如火如荼之際，餓了么加入戰斗，外賣行業的市場格局會發生變化嗎？

知名經濟學者、工信部信息通信經濟專家委員會委員盤和林對《每日經濟新聞》記者表示，誰輸誰贏還很難說，“百億（元）補貼是各方都可以使用的策略。但實際上現在的消費者比過去更加理性，他們會支持三方競爭中相對較弱的一方，來保持三方競爭格局，因為只有三方競爭，消費者才能獲得實惠”。

在盤和林看來，外賣格局已經松動，過去，美團大頭，餓了么小頭，雙方份額穩定，而如今，價格戰重新打響，“三分天下的情況下，對餓了么既是挑戰，也是機遇”。